Ad Track: fortaleça a lembrança da sua marca

Como você mensura o resultado de suas campanhas on e off? Já se perguntou se os espectadores expostos a seus anúncios foram de fato atingidos com a história que você contou? Ao criar uma campanha, seja para meios impressos, digitais ou um vídeo para veicular na TV e/ou internet, é preciso contar além de uma história envolvente para impactar o consumidor, é preciso criar valor para sua marca, tornando seus produtos ou serviços uma experiência marcante, fazendo com que sua campanha seja a cara da sua marca.

Uma pergunta importante a se fazer é “e se nosso logo desaparecer, ainda seremos reconhecidos ou pareceremos iguais a todos?”. Para descobrir o impacto que campanhas publicitárias têm nos espectadores, a Snapcart realizou em sua plataforma uma pesquisa inédita que contou com a participação de mais de 1.200 pessoas.  

A PESQUISA

Denominado Ad Track, o estudo convidou os usuários a assistirem a frames (imagens) de dois vídeos publicitários que foram veiculados na TV e na internet (youtube, redes sociais, portais de notícias, etc), porém, ambos não contavam com o nome da marca criadora. Quando terminaram de assistir aos frames dos vídeos, os usuários foram questionados se haviam assistido ao comercial recentemente, em que meio assistiram e se reconheceram a marca. Logo após, foi perguntado se gostaram do filme de maneira geral e qual sua relação com a marca, levantando questões como confiança e consideração de compra.

Quer descobrir os comerciais utilizados para a amostra e os highlights desta pesquisa? Veja abaixo.

1- A titular do verão

Fragmentos do VT da marca de cerveja Proibida, que foi ao ar em janeiro de 2018, foram assistidos pelos usuários. Das mais de 1200 pessoas, 46% não haviam visto a propaganda ainda e, dos 54% que já tinham assistido, a viram em sua grande maioria (82%) na TV, enquanto 25% assistiu no facebook e 21% no youtube. Em relação à satisfação, a publicidade foi bem aceita pelos usuários, que agradou (37%) e/ou agradou muito (28%) quem assistiu. Questões como “vou considerar na próxima compra” e “vou recomendar para família e amigos” revelaram que 42% dos entrevistados parcialmente ou totalmente concordam com esta indagação.

2- Tampinha

Criada pela Vivo, esta campanha foi vista por 33% dos entrevistados e 27% reconheceram a marca ao assistir o vídeo em nossa plataforma. O comercial também foi ao ar em janeiro de 2018 e foi veiculado na TV e internet. De acordo com a pesquisa, a relação das pessoas com a marca é bastante positiva, visto que  a satisfação geral com a propaganda foi de 65% (37% dos respondentes afirmaram que o vídeo agradou um pouco e 28% que agradou muito.). Quando questionados se considerariam a marca em uma próxima compra, 26% afirmam que sim enquanto apenas 10% não considerariam de forma alguma. Quanto a recomendar a marca a amigos ou família, 26% com certeza indicariam.

Com a pesquisa Ad Track da Snapcart é possível saber se o público associa o visual com a personalidade da marca, sendo ferramenta essencial para identificar o impacto que ela tem nos consumidores. Realizar este estudo é a melhor maneira de descobrir com precisão se a ação foi impactante o suficiente para fixar na memória de quem foi exposto a ela, revelando se a mensagem é concisa e cativante. Além disso, descobrir a relação do consumidor com as marcas é fundamental para direcionar com precisão o conteúdo de campanhas futuras, seja institucional, promocional ou de produto, por exemplo.

Descubra tudo que a Snapcart pode fazer por você. Preencha o formulário e entraremos em contato.

 

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